«Главное – на каждом этапе уделять особое внимание аналитике»

ТАТЬЯНА БАРГАНОВА, директор «Радио Пассаж», г.Казань, советует уделять особое внимание аналитике, в том числе SWOT-анализу,  в принятии всех основных решений, начиная с набора и обучения персонала и заканчивая открытием новых направлений и услуг.

— Каковы итоги кризиса?
— Менее всео кризис затронул телек. Рекламодатели говорят о том, что в последнюю очередь будут отказываться от телерекламы, поскольку считают её наиболее эффективной. Что же касается остальных носителей, то везде по-разному. Главным образом это зависит от конкретного региона и конкретных людей. Ведь если клиент-менеджеры действительно хотят добиваться успеха в продажах, они понимают необходимость поиска решения задач своих рекламодателей и стараются предлагать такие решения, которые были бы наиболее эффективными. Особенно в связи с пересмотром рекламных бюджетов у рекламодателей.

— В условиях маленьких бюджетов рекламодатели скорее предпочитают традиционные медиа, пусть и подороже, или экспериментируют с новыми малозатратными — интернетом, партизанским маркетингом?
— В нашем регионе мы пока не наблюдаем резкого изменения в предпочтениях клиентов. Да, Интернет подрос, но говорить о каком-то серьёзном скачке пока не приходится. Можно сказать, что рекламодатели доверяют именно проверенным методам и распределяют большую часть бюджета именно на те носители, с которыми работали раньше.

— Будет ли идти и дальше скупка активов и консолидация рынка, или, наоборот, сейчас может появиться много самостоятельных небольших игроков?

Ноя 27, 2009 ADCONSULT — Сейчас на нашем рынке, мы говорим о радио, увеличивается количество игроков. Не составляет большого труда купить частоту (в отличие от открытия нового канала, к примеру), поэтому в год появляется около пяти новых радиостанций, повышается конкуренция. Это довольно существенно для города, в котором чуть больше миллиона жителей. Основу рынка всё же составляют несколько крупных игроков. Да, идет некоторая консолидация, но нельзя сказать, что происходит повсеместное пожирание тех, кто поменьше.

Ноя 27, 2009 ADCONSULT

Пожалуйста, подпишитесь на нашу рассылку

Мы будем присылать вам только всё самое важное о продажах рекламы.

Нажимая на кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ», вы даете согласие на обработку персональных данных.

Пожалуйста, подтвердите подписку и добавьте нас в число надежных отправителей в вашем спам-фильтре.

Ноя 27, 2009 ADCONSULT