Truemag

  • Решения
    • Развитие и рост команды продавцов
    • Обновление вашего рекламного продукта
    • «Реклама рекламы»: промо для РА и СМИ
    • Рост управляемости бизнес-процессов
    • Вдохновение вашей команды
  • Услуги
    • Годовая программа для региональных РА, медиа и СМИ
    • Корпоративное обучение
    • Консалтинг и коучинг
    • Вебинары и онлайн-обучение
    • Открытые воркшопы и мастерклассы
    • Конференции и клубные встречи
    • Бизнес-туры и международные стажировки
    • Обучение ваших рекламодателей
    • Инструменты продаж рекламы
  • Проекты
    • ADCONSULT International
    • ADCONSULT Network
    • ADCONSULT Online
    • ADCONSULT Webinars
    • ADCONSULT School
    • ADCONSULT Academy
    • ADCONSULT Digital
    • ADCONSULT Agency
    • ADCONSULT Global
    • ADCONSULT Partners
  • Эксперты
  • Кейсы
  • Клиенты
    • Медиакомпании
      • Федеральные медиакомпании
      • Региональные медиакомпании
    • Рекламные агентства
      • Федеральные рекламные агентства
      • Региональные рекламные агентства
    • Рекламно-производственные компании
      • Федеральные рекламно-производственные компании
      • Региональные рекламно-производственные компании
    • География клиентов ADCONSULT
  • Отзывы
  • О компании
    • Что такое ADCONSULT?
    • Наши вакансии
    • Медиакит и технический райдер
    • Партнерская программа
    • Порекомендуйте нас!
    • Убедить ваше руководство?
    • Как связаться с нами?
    • Назначьте нам встречу!
  • Расписание
  • Партнеры
  • Ассоциация ADCONSULT Network
  • Библиотека
    • ADCONSULT Ideas
    • Блог
    • Рассылка
    • Архив материалов
    • Видеоблог
    • Видеолекции
    • Прямые эфиры
    • Записи вебинаров
    • Инструменты продаж
    • Рекомендованные книги
    • Маркетинговые калькуляторы
  • Назначить встречу!

Книги по рекламе: что актуально, а что — нет?

Книги Огилви и Котлера, безусловно, очень интересны и полезны. Но в наше время надо четко осознавать — все-таки они немножко устарели.

[uptolike]
Р
екламе как таковой уже более 150 лет. Как наука, точнее, околонаучная деятельность, она возникла еще в начале ХХ века.

На волне ее популярности разные авторы, бизнесмены начали писать книги по рекламе. И понеслась…

Золотой век рекламной литературы пришелся на 1950-70 гг. Тогда рекламная индустрия испытывала очень бурный рост — в Америке, разумеется.

Именно в эти годы появляются книги, ставшие бессменной классикой.

Это книги Огилви, Котлера и разных других ребят.

Все эти книги, безусловно, очень интересны и полезны. Но в наше время надо четко осознавать — все-таки они немножко устарели.

А если говорить о российской рекламе, то западные книжки устарели сразу в двух измерениях:

1) с точки зрения времени,

18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.

Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.

Хотите присоединиться?

ДА, ПОЖАЛУЙ
Авг 1, 2009 ADCONSULT 2) с точки зрения национальной ментальности.

На самом деле, маркетинговые закономерности достаточно универсальны во всех обществах западного типа.

А вот рекламная коммуникация как проявление маркетинга (реклама на ТВ, по радио, в газетах и т.д.) здорово отличается от страны к стране. Собственно, реклама — это всегда национально-специфичная вещь.

Поэтому описанные в западных книгах закономерности чаще всего — хоть и в определенной адаптации — проявляются и на российском рынке. А конкретные примеры из тех же книг, как правило, не соответствуют российской реальности.

К примеру, в американской рекламе очень сильна традиция текста.

[rel-post-6m-3p]

И американские продажи — это продажи словом. Это очень сильные слоганы, это убедительные продающие письма и т.д.

Если копнуть чуть глубже — из ведущих креативных директоров рекламных агентств США большинство выросло как раз из копирайтеров.

А во французской — франкоязычной, франкофонной — рекламе, оказывается, гораздо сильнее и важнее роль образа. Образа в более широком и менее конкретном смысле.

Кстати говоря, креативные директора французских рекламных агентств, как правило, вырастают из арт-директоров, дизайнеров. То есть не из людей, создающих текст, а из людей, создающих образы.

И такие особенности национальной рекламы всегда стоит держать в уме, когда мы читаем те или иные книги по рекламе.

Читать эти книжки нужно. Но с поправкой на национальный менталитет и «возраст» книги. Классная книжка из 1950-х, даже 1990-х годов может описывать реальность, которой уже давно не существует.

Так что, какой бы прекрасной и интересной ни была конкретная книга по рекламе, каждому уважающему себя рекламисту в определенный момент нужно захлопнуть ее и выйти на улицу — туда, где его окружает текущий рекламный, культурный контекст.

[landing-article]
Авг 1, 2009 ADCONSULT
[uptolike]


Пожалуйста, подпишитесь на нашу рассылку

Мы будем присылать вам только всё самое важное о продажах рекламы.





Нажимая на кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ», вы даете согласие на обработку персональных данных.
И, пожалуйста, добавьте нас в число надежных отправителей в вашем спам-фильтре.

Авг 1, 2009 ADCONSULT

18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.

Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.

Хотите присоединиться?

ДА, ПОЖАЛУЙ
Авг 1, 2009 ADCONSULT
Статьи о рекламе для российского рынкаМенеджер по продажам и его обучение
См. также
 
Как писать скрипты для продавцов рекламы?
 
Джейхун Иманов: «Мне очень важно, чтобы мы нанимали гениев»
ADCONSULT
9 г. назад Блогобучение продажам, саморазвитие73
Авг 1, 2009 ADCONSULT
ОБ ADCONSULT


ADCONSULT помогает амбициозным рекламным агентствам, медиакомпаниям и СМИ меняться быстрее рынка, перестраивать свою работу, обновляться и адаптироваться к постоянно меняющимся правилам игры. А владельцам, управленцам и сотрудникам этих компаний — не устаревать, оставаться востребованными, быть успешными и зарабатывать больше.

ADCONSULT Network
ADCONSULT Online
ADCONSULT Webinars
ADCONSULT School
ADCONSULT Academy

ADCONSULT International
ADCONSULT Digital
ADCONSULT Agency
ADCONSULT Partners
ADCONSULT Global

ADCONSULT Ideas
ADCONSULT Live
ADCONSULT Video
ADCONSULT Media
ADCONSULT Club

Авг 1, 2009
ADCONSULT

Может, пообщаемся?

Знаете, лучше всего просто поболтать лично и напрямую.

Оставьте ваш номер — давайте обсудим ваши задачи и вместе решим, можем ли мы быть для вас полезными.

Авг 1, 2009 ADCONSULT
© ADCONSULT 2005—2019 | ООО «Рекламный консалтинг»
Москва, Бочкова, 8 | +7 495 258-46-42 | love@adconsult.ru
Facebook :: LinkedIn :: Vkontakte :: Instagram :: Youtube :: Twitter :: Telegram :: Google Plus
Политика конфиденциальности — Согласие на обработку персональных данных