Книги Огилви и Котлера, безусловно, очень интересны и полезны. Но в наше время надо четко осознавать — все-таки они немножко устарели.
На волне ее популярности разные авторы, бизнесмены начали писать книги по рекламе. И понеслась…
Золотой век рекламной литературы пришелся на 1950-70 гг. Тогда рекламная индустрия испытывала очень бурный рост — в Америке, разумеется.
Именно в эти годы появляются книги, ставшие бессменной классикой.
Это книги Огилви, Котлера и разных других ребят.
Все эти книги, безусловно, очень интересны и полезны. Но в наше время надо четко осознавать — все-таки они немножко устарели.
А если говорить о российской рекламе, то западные книжки устарели сразу в двух измерениях:
1) с точки зрения времени,
18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.
Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.
Хотите присоединиться?
ДА, ПОЖАЛУЙНа самом деле, маркетинговые закономерности достаточно универсальны во всех обществах западного типа.
А вот рекламная коммуникация как проявление маркетинга (реклама на ТВ, по радио, в газетах и т.д.) здорово отличается от страны к стране. Собственно, реклама — это всегда национально-специфичная вещь.
Поэтому описанные в западных книгах закономерности чаще всего — хоть и в определенной адаптации — проявляются и на российском рынке. А конкретные примеры из тех же книг, как правило, не соответствуют российской реальности.
К примеру, в американской рекламе очень сильна традиция текста.
[rel-post-6m-3p]И американские продажи — это продажи словом. Это очень сильные слоганы, это убедительные продающие письма и т.д.
Если копнуть чуть глубже — из ведущих креативных директоров рекламных агентств США большинство выросло как раз из копирайтеров.
А во французской — франкоязычной, франкофонной — рекламе, оказывается, гораздо сильнее и важнее роль образа. Образа в более широком и менее конкретном смысле.
Кстати говоря, креативные директора французских рекламных агентств, как правило, вырастают из арт-директоров, дизайнеров. То есть не из людей, создающих текст, а из людей, создающих образы.
И такие особенности национальной рекламы всегда стоит держать в уме, когда мы читаем те или иные книги по рекламе.
Читать эти книжки нужно. Но с поправкой на национальный менталитет и «возраст» книги. Классная книжка из 1950-х, даже 1990-х годов может описывать реальность, которой уже давно не существует.
Так что, какой бы прекрасной и интересной ни была конкретная книга по рекламе, каждому уважающему себя рекламисту в определенный момент нужно захлопнуть ее и выйти на улицу — туда, где его окружает текущий рекламный, культурный контекст.
[landing-article]Пожалуйста, подпишитесь на нашу рассылку
Мы будем присылать вам только всё самое важное о продажах рекламы.
Нажимая на кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ», вы даете согласие на обработку персональных данных.
Пожалуйста, подтвердите подписку и добавьте нас в число надежных отправителей в вашем спам-фильтре.
18 000+ управленцев и сотрудников российских РА и СМИ читают рассылку ADCONSULT.
Пару раз в месяц — несколько советов и рекомендаций о продажах рекламы, новых инструментах, решениях и стратегиях работы. Много полезного, коротко и по делу.
Хотите присоединиться?
ДА, ПОЖАЛУЙ