Программа тура

— Всё просто: Я расскажу вам о рынках Латинской Америки всё, что узнал за этот год. Игроки, цифры, правила, рейтинги и так далее. Короткая, сжатая вводная за 1 час.

— Классика авторского пиара. Есть некий Карлос Мазалан, супер-известная личность на медиа рынке, лауреат всех премий, директор всех программ, профессор всех университетов. А это его агентство, в котором команда из 100 человек под его брендом ведет 400+ клиентов, обеспечивая им правильные связи с правильной общественностью.

— Маленькое, молодое и немного смешное агентство. Но, как вы понимаете, мы не могли не сходить туда, как минимум, из-за их названия… Собственный смешной промо-ролик у них называется «Вы не знаете, сколько лет Москве?»

А вот шоурил за 2022 год.

— Я знаком с Лучо уже несколько месяцев, мы много встречались и выпили пива — он увлеченный и открытый человек. Он знает практически весь “digital-молодняк” страны, даже создал что-то вроде неформального клуба на примерно 100 небольших диджитал-агентств по всей стране и за ее пределами. Он может вывести нас фактически на любого, кто нам может понадобиться в диджитал-экосистеме континента.

Я попросил его быть с нами максимально откровенным и рассказать нам “всю подноготную” диджитал-рынка региона.

В ответ он предложил сделать “расширенную встречу” и пригласить на нее еще с десяток владельцев разных небольших диджитал-агентств из его неформального сообщества «Конкуренции не бывает».

Мы арендовали для этой встречи аудиторию в одном из больших коворков, где «хостятся» некоторые из этих агентств.

Конечно, это не гранды (к ним мы пойдем позже), это союз молодых амбициозных ребят, это новое поколение медийных микро-команд (ну, как «микро» — человек по 20-30 в каждом), которые успешно решают вопросы даже довольно крупных брендов.

В общем, готовим вопросы к индустрии. :)-

— Это жесткий еком.

Я немного запутался в их структуре собственности, кто там кого покупал последние годы, но если коротко, то примерно картина такая: есть компания Кадастра, первое SEM-агентство в Бразилии, родом еще из конца 1990х.

Потом, помимо сёрча, они занялись примерно всем.

В общем, сейчас это — одно из ключевых еком-агентств региона, со штабом в Бразилии, и ветвями-руками всюду.

Мы в формате вечерней встречи пообщаемся с их шефом по Аргентине и порасспрашиваем его о том, как здесь вообще дела с екомом.

— Конечно, это факультатив. Вы вольны провести вечер так, как хотите. Вы вообще свободный человек в свободной стране.

Но опыт показывает, что ценность нашего тура не только в знакомствах с зарубежными коллегами — но и во внутреннем общении участников группы друг с другом.

Ну и когда пообщаться всем со всеми, как не вечером в совместных прогулках? В ресторане ведь поболтаешь, максимум с двумя-тремя, да и то с набитым ртом.

И главное.

Денис поведет вас в ТАКИЕ места города, где вы еще точно никогда не бывали — и никогда и не будете…

— Официально Ogilvy не может с нами встретиться (а что случилось?) Но неофициально, и вне бренда Огилви мы поболтаем в нашем штабном отеле с Алехандро, который, с одной стороны, отвечает в старом сетевом агентстве за рост, а с другой, занимается развитием сети независимых агентств Samy Alliance.

Как таковой классической агентской презентации с кейсами мы от Алехандро не ждем (да она и не нужна), так что давайте готовить вопросы :)

— Классическое PR и media relations-агентство, часть большого Оmnicom’а, у которого тут на рынке во владении 5-7 агентств. Ведут как своих клиентов, так и клиентов по сети. Что нам особенно интересно.

— Это один из ключевых партнеров Google в стране (а Латам — регион тотально победившего Гугла и Меты). Трое совладельцев объединились и стали сразу работать с крупняком — забрали на медийку Nikon, банк Santander, агрохимического гиганта Corteva, затем открыли офисы в Уругвае и Майями (классический вектор экспанскии аргентинских агентств) и стали работать с американской платной медициной (золотая жила, откровенно говоря).

Ребята амбициозные, быстрые, дерзкие и хорошо растущие.

Думаю, нам подойдут.

— Конечно, это факультатив. Вы вольны провести вечер так, как хотите. Вы вообще свободный человек в свободной стране.

Но опыт показывает, что ценность нашего тура не только в знакомствах с зарубежными коллегами — но и во внутреннем общении участников группы друг с другом.

Ну и когда пообщаться всем со всеми, как не вечером в совместных прогулках? В ресторане ведь поболтаешь, максимум с двумя-тремя, да и то с набитым ртом.

И главное.

Денис поведет вас в ТАКИЕ места города, где вы еще точно никогда не бывали — и никогда и не будете…

— Один из ключевых игроков на рынке ООH и DOOH в Латинской Америке с офисами в 18 странах (фактически, во всех странах континента за исключеним Боливии и Парагвая), а также, естественно, с сейлз-пунктами в Европе и США. Классический агрессивный медиа-трейдер на 200 человек стаффа.

Ребята амбициозные, латамовского рынка им стало мало, и они учредили сестринскую компанию с очевидным названием — Worldcom. :)

— Агентство не очень большое, со стандартным набором диджитал-услуг, но, судя по кейсам, сайту и предварительным беседам, очень сильное в инфлюенсер-маркетинге и комьюнити-менеджменте. А это очень важная составляющая медиамикса на этом континенте страстей, эмоций и любви к звездам!

У ребят большая собственная база ключевых селебрити Латама во всех сегментах — от фуда и спорта, до тележурналистов, ди-джеев и фитнес-моделей.

Спросим их, смогут ли они нам организовать скидочку на размещение в инсте Месси… :)

Всё-таки при охвате в 438 млн пользователей 75 млн лайков к постам — неплохой показатель вовлеченности.

— Крупнейший медиа-конгломерат Аргентины.

Подробности тут: https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Clarín

— Вот гугл-транслейт той поэзии, которую ребята выложили как дескриптор своего агентства на LinkedIn:

«Дизайн — это баланс, эта середина между искусством и функциональностью.

Место встречи эмоций и разума.

Точка, в которой сердце и чувства приглашают нас творить снова и снова, пока мы не достигнем совершенства, не в качестве долга, а в знак уважения и любви к тому, что мы делаем.

Точка, в которой разум позволяет нам проанализировать каждую из деталей, обосновать их существование и сфокусировать их на создании эффективной коммуникации.

NK — это студия дизайна, которой движет страсть, порожденная тем, что вы посвятили себя тому, что вы действительно любите; исследование, в котором диалог является основой для создания продуктивных, запоминающихся и длительных отношений.

NK — дизайн-студия, которая не оставляет разума позади; стратегическая основа идей, адаптированных к бизнес-модели каждого из наших клиентов.

Дизайн — это баланс, NК — это дизайн».

Именно на шеринг-сессиях мы делимся окончательными впечатлениями от встреч.

Рассказываем друг другу о том, что “заберем с собой” из их практик в свои.

Делимся (в той мере в которой сочтём возможным), какие перспективы увидели для себя.

Такой коллективный обмен мнениями очень важен — то, что не подметил один, замечает другой.

Таким образом, мы собираем 20-25 рефлексий.

Записываем их в единый список (мы ведем конспект) и он остается доступным у каждого участника.

— Конечно, это факультатив. Вы вольны провести вечер так, как хотите. Вы вообще свободный человек в свободной стране.

Но опыт показывает, что ценность нашего тура не только в знакомствах с зарубежными коллегами — но и во внутреннем общении участников группы друг с другом.

Ну и когда пообщаться всем со всеми, как не вечером в совместных прогулках? В ресторане ведь поболтаешь, максимум с двумя-тремя, да и то с набитым ртом.

И главное.

Денис поведет вас в ТАКИЕ места города, где вы еще точно никогда не бывали — и никогда и не будете…

— Наверное, главный игрок на рынке кидтека Латама — коммуникаций, направленных на детей и подростков (U18).

Они работают и с паблишерами, и с рекламодателями в детско/семейном сегменте, стыкуя одних с другими. Расскажут нам про свою программатик-платформу Kite, которая откручивает рекламу в 40К+ детских ютуб-каналах и 2700+ аппах (от Roblox до самых до окраин). Второй ключевой продукт — Askids — сервис аналитики детских предпочтений.

К сожалению, на встрече не смогут быть ни CEO, ни CSO агентства — Demian Falestchi и Sebastian Pereyra, — мы с ними изначально и планировали встречу, но у обоих встали важные командировки на эту неделю, у одного в Мексику, в другого в Бразилию.

Я лично очень хочу поспрашивать их про edtech-проект KC University, онлайн-школу о том, как продавать детям. :-)

— Вообще, штаб-квартира у агентства в Бразилии, поэтому формально это бразильское агентство, и довольно крупное — человек под сто.

Присутствует на 4 ключевых рынках региона: помимо Аргентины и Бразилии еще есть офисы в Мексике и Колумбии. Ну а работает, естественно, по всему континенту.

Выпускает довольно интересные whitepapers по ключевым для себя рынкам: здравоохранение, беттинг, стриминг-сервисы и медиапотребление, криптовалюты и так далее. Отдельный интерес — SEO-репорт.

Еще в список отчетов почему-то затесался очень подробный рассказ о том, как в Латаме воспринимают Брексит.

Это, а также название агентства плюс еще аристократические британские и ирландские фамилии в списке топ руководства, намекают на то, что ключевой бизнес агентства — обеспечение интересов британского капитала на континенте.

Ну, что ж, встретимся — узнаем. :)

— Конечно, это факультатив. Вы вольны провести вечер так, как хотите. Вы вообще свободный человек в свободной стране.

Но опыт показывает, что ценность нашего тура не только в знакомствах с зарубежными коллегами — но и во внутреннем общении участников группы друг с другом.

Ну и когда пообщаться всем со всеми, как не вечером в совместных прогулках? В ресторане ведь поболтаешь, максимум с двумя-тремя, да и то с набитым ртом.

И главное.

Денис поведет вас в ТАКИЕ места города, где вы еще точно никогда не бывали — и никогда и не будете…

— Себастьян — достаточно известное на маленьком рынке Уругвая «шило в заднице» в самом хорошем смысле этого слова. Он и директор диджитал-агентства, и ментор в бизнес-инкубаторах и стартапах, и координатор в Ассоциации молодых предпринимателей Уругвая, и доцент маркетинга в Уругвайском университете — и даже был основатель ресторана/доставки безглютеновой еды.

3000 подписчиков в LinkedIn для очень немногочисленной профессиональной тусовки этой маленькой страны — солидная цифра.

Себа невероятно открыт к общению и сам хочет этой встречи. А такая позиция — всегда залог интересной беседы и полезных знакомств.

— «Мы верим, что все корень всех проблем мира — в недостатках коммуникаций». Под этим лозунгом я готов подписаться целиком и полностью.

WILD FI — одно из крупных (для рынка маленькой страны) агентств, со штатом под 200 человек.

Крепкие кейсы, хороший шоурил — а что еще надо?

Именно на шеринг-сессиях мы делимся окончательными впечатлениями от встреч.

Рассказываем друг другу о том, что “заберем с собой” из их практик в свои.

Делимся (в той мере в которой сочтём возможным), какие перспективы увидели для себя.

Такой коллективный обмен мнениями очень важен — то, что не подметил один, замечает другой.

Таким образом, мы собираем 20-25 рефлексий.

Записываем их в единый список (мы ведем конспект) и он остается доступным у каждого участника.